More Nutrition: Der aufstrebende Brand des Jahres
More Nutrition ist in aller Munde. Auf jeden Schreibtisch im Büro steht eine kleine Flasche mit Sirup fürs Wasser - ohne Zucker, annähernd kalorienfrei und somit ist die Tagesdosis an Wasser locker zu schaffen.
Protein- und Kollagenprodukte in jungem Style, mit Rabattaktion am laufenden Band, immens viel Werbung auf allen Kanälen und weit über 100 Influencer, die täglich dafür Werbung machen.
More Nutrition wurde von Christian Wolf im Jahr 2027 gegründet und erzielt heute inklusive der Schwesterfirma ESN Umsätze im dreistelligen Millionbereich.
Wie hat er das geschafft?
Einige Punkte habe ich bereits genannt. Enorm viel und aggressive Influencer-Werbung, eine junge Zielgruppe, denen gesunde Produkte versprochen werden und etwas Strategie.
Dröseln wir es mal etwas auf.
Eine Strategie in 6 Punkten:
- Smart Swap ohne Verzicht:
Ohne Diät zum Traumgewicht, sündig zu sein, aber mit gutem Gewissen. Das alles verspricht die Marke. Die Produktstrategie setzt auf das Gefühl, dass der Konsument beim Genuss kein schlechtes Gewissen mehr haben muss. Duch kalorien- und zuckerreduzierte Alternativen bekommen wir ein gutes Gefühl. Das nennt sich Smart Swap. Dabei steht der Geschmacksträger im Mittelpunkt. Lebensmittel die bisher eher nicht für einen Nachtisch funktionieren, werden nun durch Zuckerersatz zu einer Süßspeise.
- Enorme Influencer-Reichweite:
Mittlerweile arbeitet More Nutrition mit hunderten Influencern zusammen, die für gesundes Essen, für Fitness und für die junge Generation stehen. Hiermit erreichen Sie weit mehr Menschen als es durch Anzeigenwerbung zu schaffen ist. Durch die tägliche Nutzung und Einbindung der Produkte in den Lebensalltag wird es der Zielgruppe täglich als einfach, problemlos und auch noch ohne Zucker dargestellt. Der wichtigste Influencer und wichtigste Gesicht von More Nurtrition ist Christian Wolf selbst.
- Wow: schon wieder eine Rabattaktion
Bei More Nurtrition hat man immer das Gefühl, dass die Lagerbestände knapp sind und die Rabattaktion dafür da sind, die Restbestände loszuwerden. Diese bewußten Verknappungen verpackt in Rabattaktionen und More-Days führt regelmäßig zu extremen Bestellungsmengen.
- Community ist alles
Die Influencer Szene und die Community ist nicht zu unterschätzen. Mittlerweile hat More Nutrition sich eine loyale und teilweise schon dogmatische Community aufgebaut, die sich selbst aktiv beteiligt, indem sie Rezepte neu erfinden und ihre Erfolge teilen.
5. Protein-Hype
Der immense Proteinhype spielt More Nutrition natürlich in die Karten. Auch hat Christian Wolf oft Studien zitiert, die belegen, wie wichtig Proteine für Sportler und eine gesunde Lebensweise sind. Das war vor allem in den Anfangsjahren die angesagte Strategie, die sich nun etabliert hat.
- Distributionspolitik
Gestartet ist More Nutrition als reine D2C-Marke, bevor sie in den Lebensmitteleinzelhandel expandierte.
Kontroversen und Kritik gibt es natürlich auch von Verbraucherschützern und Organisation aufgrund irreführender Gesundheitsversprechen in den sozialen Medien.
